Markenstrategie für B2B High-Tech Produkte? Ja! Eine Case Study.
High-Tech Produkte – bzw. gar High-Tech Komponenten – mit rasantem Technologiefortschritt in einem wachsenden B2B-Markt verkaufen sich wie warme Semmeln. Da braucht’s neben dem Vertrieb höchsten ein bisschen Kommunikation, um die Produkte bei der relevanten Zielgruppe bekannt zu machen.
Silo-Denken als Herausforderung. Marketing als Chance!
Auch – und gerade – in herausfordernden Zeiten ist es wichtig, dass sich Unternehmen und Unternehmer darauf konzentrieren, was für sie wirklich zählt: der Geschäftserfolg. Um diesen dauerhaft zu sichern sind sie gefordert, sich verändernden Markt- und Wettbewerbsbedingungen schnell
Marketing-Mix: die 4 Ps. 7 sogar, wenn man’s ganz genau nimmt!
Der Begriff Marketing wird häufig mit dem Wort der Kommunikation gleichgesetzt. Im Sinne der marktorientierten Unternehmensführung wird Marketing allerdings als eine Denkhaltung verstanden, die Kunden und Prospects in den Mittelpunkt des unternehmerischen Handelns stellt. Sie umfasst somit weit mehr,
Definition Marketing. Ein Begriff, so vielfältig wie das Wort Amerika!
Nicht ungewöhnlich, oder?!? Ein Bekannter erzählt, in Amerika gewesen zu sein. Aber welches Amerika eigentlich? Nord-, Mittel- oder Südamerika? War er auf dem gesamten Kontinent unterwegs – oder meint er gar ’nur‘ die USA? So – oder so ähnlich